15 Eylül 2010 Saat 6:00 am ET Lori Weiman tarafından
Marka içeren anahtar kelimeleri hem de dönüşüm oranları nedeniyle genellikle daha yüksek olduğu için kullanarak sorgular arasında yüksek alaka marka şartları ve arama sonuçları son derece değerli ve tıklama başı maliyeti çoğu kez daha az genel anahtar kelimeler için daha pahalı. Araştırma ekibinin marka şartlarını kendi istiyor ve onlara reklam bağlı kanal yasaklamak istiyor. Ama bağlı kuruluş kanal açısından, marka şartları veya yazım hataları gibi marka türevleri reklam yeteneği büyük gelir elde edebilirsiniz. Sorun olduğunda, her iki takım için aynı veya benzer anahtar kelimelerin her iki takım arasındaki gelir savaş oluşturma riski çalıştırmadan vie.
Eğer ortaklık programı ve arama programı aracılığıyla ayrı ve birbirinden farklı takımları yönetmek dış yüzey bu problem büyük olasılıkla Anacaddesinde ? Örneğin, bir ara Ajansı arama programı ve bir dış kaynak program yöneticisi (OPM bağlı kuruluş programı denetlemek için) yönetmek için kullanın. Her takım gelir ve onları sorumlu achieving?e.g. yatırım Getirisi veya CPA tutacaksınız ölçümleri itmek için arama kanal türetilmiş için kredi almak istiyor. Satışı da son çerez düştü, düştü ilk kurabiye devam edeceğim veya bırakılan her çerez izleme sisteminize bağlı olarak, kredi ? bu durumda birden fazla kanala aynı gelir dolar size atfederek. Kusurlu dönüşüm ölçümlerini, anahtar kelimeler, maksimum TBMın, bütçe ayırma ve genel performans kriterleri performansını ölçmek için arama ekibi, ortaklık ekibi ve kendinizi daha sonra kullanılır. Bu istatistikler kusurları hataları neden ? Eğer sizin SEM ajansı gelir atıf hata nedeniyle ateş?
Tüketiciler her zaman ilk tıklatmada satın almayın. Bu mümkün ve muhtemel bir tüketici yapılan birden çok çalıştırmak ve son olarak bir satın alma yapmadan önce birden fazla reklamları tıklayın olduğu anlamına gelir. Alışveriş ve faz araştırma sırasında tüketici araştırma ekibininın reklam tıklama ve ayrıca ortaklık takımınızın görüntülecek üzerinde tıklama ve satış için kredi ortaklık ekibine verilir, arama takımınızın ölçüm, analiz ve karar verme olumsuz yan etkisi olacak ya da tam tersi.
Bağlı kuruluş ve Arama ekipleri için nihai satış alacak amaçlıyoruz. Böylece herkes eninde sonunda yararları çalışan bu iki kanal arasında sağlıklı bir ilişki sürdürmek için aşağıdaki yöntemleri düşünebiliriz:
Create kural bağlı. Bağlı ortaklık programı arama programı geliştirir ve ondan düşürmek değil pazarlama kuralları oluşturun. Örneğin, tanımlama bilgisi contası yasaklamak, (bir arama kampanyası yok sürece) yolu tarif etmek bağlantı yasaklamak ve tepe dönem ve hatta marka şartları, bağlı arama ekibi ile bile bir oyun alanı olduğundan emin olun. Anlamı, sizin bağlı sinsi taktiklere başvurmak gerekmez böylece başarılı olmak için fırsat verin.
Monitör yakından bağlı. Sonuçta kanal anlaşmazlıklarını kısaltmak için kurallara uyduğunu emin olmak için sizin bağlı takip edin.
Uygun satış sıfat olun. Satış tüm değil bu yüzden ekipleri ve hiçbir şey için kredi vermek. Satış takibi, zaman içinde bir tüketici alışveriş yolun tamamını izleyebilirsiniz düşünün. Bu aramanızı farklı katkıları daha büyük bir anlayış verir ve ekiplerin bağlı.
Yönetimi Bütünleştir. Bunu yaparsan, böylece bir ajans veya bir grup her iki ücretli sorumlu ortak yönetimi her iki kanal için düşünün ve kanalları ortaklık gerek. Ayrıca SEO ekibi de süreci getirmek dikkate almak akıllıca olacaktır. Tüm üç bileşenleri işlemek ve uyum programı çalıştırmak bir tek kaynak satıcının uzun vadede daha iyi sonuçlar verir. Bu senaryoda, yönetim hem arama hem de ortaklık başarıları için alacak kaydedilir ve bu nedenle oyun alanı dengeli olduğunu emin olmak için her türlü sebebi vardır.
İzleme veya dış izleme şeffaf olması. Arama yönetmek ve takımları ayrı ayrı ortaklık kullanacaksanız, izleme ve/veya SEM ajansı güçlü ortaklık varlığı hangi anahtar kelimeleri görmek için bir yol olması dış izleme bir saydam düşünün gerektiğini. Bu-ecek vermek SEM ajansı daha net bir görüntü performansını değerlendirirken ve karar verme. Başka ajans, ajans bir dezavantaj koyar bir kör nokta olacaktır.
Sonuçta, arama ve bağlı kuruluş takımları arasında kanal savaşları yeteneğinizi arama kanal en üst düzeye çıkarmak için dublör. Üzerinde olabilir veya altında harcama, iyi arama terimleri daha az uygun görünebilir veya ajans veya ortaklık takım kontrol edemiyorum ölçümleri için ateş kadar Rüzgar olabilir. Büyük marka yöneticileri olabilir unutmayın bu sorun hakkında düşünmek gibi markanızı dijital pazarlama korumak için bir grup süper iştiraklerinin kullanın. Bağlı programlar ile marka koruma yardımcı ve anahtar kelime genişleyen güçlü sonuçlara ulaşmak sunabilir. Ancak dikkatli Eğer değil yönetilen ortaklık programı "dolar araştırma ekibininın alt satırında çalacak" gelir atıf.
İle ilgili konular: Marka yardım | Kanal: Strateji
Yazar hakkında: Lori Weiman baş ürün yönetimi ve pazarlama arama Monitor. Arama sonuçları ve sosyal medya web sitelerinin SEM, SEO, içgörü sağlamak ve bağlı kurumları rakipler, anahtar kelimeler, reklam kopyasını, pazar payı, marka bağımlılığı, marka buzz ve ortaklık uyum ile ilgili arama Monitör izler. Lori Weiman tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Google anahtar kelime aracı resmen öldü, anahtar kelime planlayıcısı ılık Hoşgeldiniz alır
Perakendeciler Google PLAs, tatil dalgalanması [Marin] beklendiği ürünlerle 1 milyarın üzerinde teşvik etmek.
Nasıl bir marka bir milyon URLler açık & anlatmak için yaşamak: HomeAdvisor.com ile 5 soru
Bing Bing alışveriş, zengin başlıklar & ürün reklamları ile Merhaba ürün arama elveda diyor
Bing: 7 yolları bizim resim arama Google daha iyidir işte.
Google denize indirmek AdWords ödeme & organik raporu: Organik ve ücretli sorgu veri yan yana görmek
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder